Laura Martin dari Needham Melihat Tantangan ke Depan untuk Netflix Saat Ekonomi Dibuka Kembali, Persaingan Semakin Ketat

Perusahaan streaming akan merugi karena ekonomi dibuka kembali dan konsumen mencari lebih banyak hiburan di luar rumah, dan Netflix bisa berada di posisi terberat dalam persaingan, kata Laura Martin dari Needham kepada CNBC, Jumat.

"Kami menyerukan resesi perhatian pada tahun 2021," kata analis dalam tampilan "Power Lunch".

Langganan streaming video melonjak karena orang-orang tetap tinggal di dalam karena penyebaran virus corona dan penguncian terkait. Hiburan rumah berkembang pesat karena bisnis hiburan pribadi, seperti bioskop dan ruang konser, sangat dibatasi atau ditutup untuk membantu membatasi penyebaran Covid-19. Selama enam bulan pertama tahun lalu, rentang penutupan pandemi nasional yang paling parah, Netflix melaporkan menambahkan lebih dari 25,8 juta pelanggan berbayar bersih, lebih dari dua kali jumlah pelanggan yang didaftarkannya dalam enam bulan pertama tahun 2019. Pertumbuhan meruncing off di paruh kedua, bagaimanapun, karena jumlah pendaftaran akun baru turun dua digit di akhir tahun 2020, menurut FactSet.

Netflix, yang memperkenalkan streaming online pada tahun 2007, mengatakan telah memiliki total lebih dari 203 juta pelanggan pada akhir tahun 2020. Disney, yang memperkenalkan layanan streaming pada akhir 2019, awal pekan ini telah mencatatkan pencapaian 100 juta pelanggan dalam 16 bulan sejak saat itu. Disney + diluncurkan. Karena lebih banyak bola mata dan buku saku yang ditautkan ke platform streaming video, ada peningkatan yang menyertai tingkat churn pelanggan di seluruh industri, atau persentase akun yang tidak dibayar atau ditutup, kata Martin. Tingkat churn untuk layanan streaming berbayar melonjak menjadi 34% pada Oktober dari 9% pada Mei 2020, katanya.

Hal itu sebagian dapat disalahkan pada meningkatnya jumlah konsumen yang cenderung membayar layanan untuk mendapatkan akses menonton konten tertentu dan kemudian membiarkan akun tersebut tidak dibayar. Martin mengutip survei yang menemukan bahwa 62% responden mengatakan mereka akan membayar layanan sampai mereka selesai menonton acara tertentu. Selain itu, total tontonan televisi meningkat lima jam per hari selama penguncian virus corona, tetapi Martin melihat jumlah itu menurun drastis ketika lebih banyak aktivitas di luar ruangan diizinkan untuk dilanjutkan dan lebih banyak orang divaksinasi.

Dalam dua tahun yang singkat, dunia streaming menjadi lebih ramai, tumbuh dari enam pemain dominan menjadi 10. Tidak seperti pesaing seperti Disney +, Discovery + dan Paramount +, Netflix tidak mendapat dukungan dari konglomerat media tradisional yang terdiversifikasi, kata Martin. Disney diharapkan mendapat keuntungan besar dari pembukaan kembali dengan kebangkitan di taman hiburan, pelayaran dan bisnis filmnya. Masa depan akan lebih lancar untuk "perusahaan besar, besar, berkantong tebal dengan perpustakaan yang dalam dan anak perusahaan yang dapat mendanai ... kerugian streaming tanpa batas, yang tidak dapat dilakukan Netflix karena tidak memiliki lini bisnis lain," katanya.

Selain itu, platform kaya konten seperti Disney + datang dengan harga yang lebih rendah daripada Netflix, yang memberikan tantangan lain untuk diatasi, Martin menambahkan. Liputan acara langsung, seperti olahraga, dan konten berita juga akan memainkan peran penting dalam retensi pelanggan streaming, kerugian lain untuk Netflix, katanya.

“Tiga yang [akan] menang di kategori hiburan umum besar akan memiliki dua genre untuk mengarahkan pelanggan ke layanan mereka, dan kemudian kompetensi inti mereka adalah ... retensi,” kata Martin. “Tapi Netflix tidak memiliki berita atau olahraga, jadi tidak ada acara besar seperti ini.”

Saham Netflix diperdagangkan turun sekitar 1% pada hari Jumat menjadi ditutup pada $ 517,01. Saham turun hampir 13% dari level tertingginya di bulan Januari.

Sumber : cnbc.com.

Leave a reply "Laura Martin dari Needham Melihat Tantangan ke Depan untuk Netflix Saat Ekonomi Dibuka Kembali, Persaingan Semakin Ketat"

Author: 
    author